上汽奥迪此前推出 “买一赠一” 营销宣传活动，不少消费者看到宣传后以为购车赠送一台真车，结果活动里赠送的物品只是汽车模型，这件事引发大量消费者投诉，监管部门已经针对上汽奥迪的该宣传行为立案调查，争议的核心在于宣传话术容易误导消费者，没有清晰标注赠品为车模，放大了活动福利预期，属于典型的营销宣传边界争议，大家也都在关注本次立案之后的调查结论以及后续对应的处罚结果。

事件基础信息清单

• 涉事主体：上汽奥迪
• 营销话术：买一赠一
• 实际赠品：汽车模型（车模）
• 事件结果：被监管部门立案调查
• 争议点：宣传 “买一赠一” 未清晰提示赠品是车模，易误导购车人
• 消费者诉求：认为宣传涉嫌虚假宣传
• 监管核查方向：宣传内容是否构成引人误解的商业宣传

引发争议的关键细节

1. 宣传用词有歧义
2. 提示信息不够醒目
3. 活动传播扩散

“买一赠一” 是大众常规认知里买主商品、赠同等价值或者同品类商品，消费者很自然理解为买车送车。

相关活动物料里关于赠品为车模的说明字体小、位置隐蔽，没有前置醒目告知。

短视频、经销商渠道转发宣传，进一步放大误解，大量网友参与讨论。

对应的法规参考要点

1. 《反不正当竞争法》规定，经营者不得做虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
2. 促销活动使用 “买一赠一” 这类宣传语，应当明确标注赠品品类、规格、价值，避免歧义。
3. 立案不等于已经定性处罚，只是监管启动调查流程，最终结论要看调查取证结果。

给到消费者和车企的参考建议

车企在做促销文案时，遇到容易产生歧义的宣传词，必须用醒目文字写明赠品详情，不能玩文字游戏；消费者看到大额促销宣传，也要主动问清楚赠品详情、活动细则，留存宣传截图、聊天记录等凭证。综合来看，奥迪买一赠一赠的是车模这件事，本质是营销宣传话术踩了合规红线，上汽奥迪被立案调查也给整个汽车行业促销宣传敲响警钟。

【相关 FAQ 】

问题 1：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，是不是已经判定虚假宣传？

回答 1：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，立案只是监管启动调查程序，暂时还没有最终定性和处罚结果。

问题 2：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，这个宣传是厂家还是经销商发的？

回答 2：奥迪买一赠一赠的是车模，本次涉事宣传归属于上汽奥迪相关营销活动，由监管对上汽奥迪主体开展立案调查。

问题 3：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，消费者可以怎么维权？

回答 3：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，有异议的消费者可以保留宣传截图、沟通记录，向市场监管部门提交投诉材料。

问题 4：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，汽车行业以后还能用买一赠一宣传吗？

回答 4：奥迪买一赠一赠的是车模，上汽奥迪被立案调查，不是禁止使用买一赠一，而是使用时必须清晰、醒目标明赠品是什么，不能造成误导。

【参考资料】

[2026-11-04]（奥迪买一赠一赠的是车模 上汽奥迪被立案调查）财联社

[2026-11-04]（宣传买车买一赠一结果送车模，上汽奥迪遭立案调查）界面新闻

[2026-11-04]（“买一赠一” 实为送车模，上汽奥迪被市场监管立案）澎湃新闻

[2026-11-03]（上汽奥迪营销引争议：买一赠一赠品为车模，已被立案）第一财经

[2026-11-03]（奥迪买一赠一活动翻车，赠品仅车模，监管介入调查）红星新闻

【免责声明】

本文仅整理公开新闻资讯，奥迪买一赠一赠的是车模、上汽奥迪被立案调查相关事实、处罚结论以市场监管部门官方通报为准；信息仅供了解营销合规案例使用，不构成购车、维权、企业营销策划的建议。