长安汽车在 11 月 9 日正式官宣这次营销线人事轮岗，原长安马自达销售分公司执行副总经理吴旭曦调回重庆总部，升任长安凯程副总经理（副总裁），同时兼任凯程营销中心总经理；原来在长安凯程担任营销中心副总经理、客户官的刘斌，接任长安马自达销售分公司执行副总经理，全权掌管长马所有营销、销售、渠道业务，这次调动属于集团内部的骨干轮换，不是处罚，是对两个人过往业绩的认可，很多车友容易搞混两人前后岗位，以为刘斌直接从别的车企空降，实际上他是长安体系深耕二十多年的老将。吴旭曦在长马六年多，最核心的功劳就是完成两马渠道合并，把长安马自达推进新能源赛道，落地 EZ‑6、EZ‑60 两台全球化新能源车型，搭建悦马星空用户体系；而刘斌长期跑渠道、大客户、海外准入，适合在长马现阶段稳住经销商、提升新能源终端转化。想要看懂这次人事调整，第一步分清两人新旧岗位；第二步看懂调整的大背景，长马处在电动化爬坡阶段，凯程则需要强化商用车、皮卡以及新能源商用车的营销；第三步留意后续两个品牌的营销打法变化；最后持续跟踪后续新品、渠道政策的发布。

• 两位高管履历与新岗位对照表
• 本次人事调整背景清单
• 长安马自达层面：已经完成新能源产品落地，接下来重心从开发新车转向渠道盈利、提升新能源车终端销量，需要擅长渠道运营的管理者。
• 长安凯程层面：商用车、新能源皮卡、物流车赛道竞争加剧，集团安排吴旭曦入主，希望把乘用车成熟的用户运营、数字化营销带到凯程。
• 集团人才思路：属于内部轮岗，把在合资品牌验证成功的营销干部输送到自主商用车板块，同时把商用车渠道老手放到合资，打通经验。
• 交接节奏：公告发布当日启动交接，没有设置漫长过渡期，营销业务快速切换负责人。
• 后续可以重点观察的方向
• 长安马自达：会不会进一步扩大代理制、优化经销商收益，加快 EZ‑6、EZ‑60 的国内铺货和海外出口。
• 长安凯程：是否引入类似悦马星空的用户运营模式，加大新能源商用车、皮卡的传播力度。
• 产品节奏：人事调整一般不会立刻改变已经排好的新车计划，更多改变销售、推广、渠道策略。

总的来说，这次长安人事调整是典型的内部营销骨干互换，吴旭曦带着合资新能源经验去做强凯程，刘斌拿着渠道运营经验接手长安马自达的销量攻坚。

【相关 FAQ】

问题 1：这次长安人事调整，吴旭曦升任凯程副总裁之后，还管营销吗？

回答 1：是的，这次长安人事调整里，吴旭曦升任凯程副总裁，同时兼任凯程营销中心总经理，继续负责凯程整体营销业务。

问题 2：长安人事调整中，刘斌接棒长马营销，他之前有没有马自达相关任职经历？

回答 2：在这次长安人事调整之前，刘斌一直在长安自主体系，先后在长安分销、欧尚、凯程任职，没有马自达相关任职履历，属于集团内部轮岗。

问题 3：长安人事调整，吴旭曦离开长安马自达，是不是代表长马新能源战略会叫停？

回答 3：不会，本次长安人事调整只是负责人轮换，官方明确会继续推进长安马自达新能源布局，EZ‑6、EZ‑60 相关计划保持不变。

问题 4：长安人事调整官宣时间是什么时候，刘斌什么时候正式接管长马营销？

回答 4：长安汽车在 11 月 9 日发布人事公告，公告发布当天，刘斌就正式接棒长马营销，启动工作交接。

【参考资料】

[2026-11-10]（长安人事调整：吴旭曦升任凯程副总，刘斌接棒长马营销）凤凰网汽车

[2026-11-10]（刘斌履新长安马自达汽车销售分公司执行副总经理）搜狐汽车

[2026-11-10]（长安马自达换帅，吴旭曦调任凯程）新浪汽车

[2026-11-09]（刘斌履新长安马自达销售执行副总经理）长安马自达官方公告

[2026-11-09]（销量承压，长安马自达营销负责人更换）易车

【免责声明】

以上长安人事调整内容来自长安马自达官方公告以及主流汽车媒体报道；高管后续分工、品牌营销策略、渠道政策都存在后续调整空间；本文仅作为行业资讯解读，不构成对长安汽车、长安马自达、长安凯程的投资或者购车参考。