奇瑞控股集团对外解读多品牌运营策略，同时正式对外公布 9 月以及前三季度整体销量成绩单。集团多品牌布局已经形成清晰的差异化定位，依靠多品牌矩阵实现连续多年稳定增长，最新出炉的销量数据再创新高，海外出口与新能源板块同步迎来高速增长，整体经营规模持续稳步扩大。
一、多品牌策略核心解读
- 核心运营原则 集团新闻发言人表示，多品牌战略成功的关键在于做好品牌区隔，打造清晰的差异化定位，避免内部产品互相竞争。各个品牌锁定不同消费人群、不同价位区间，形成覆盖家用、年轻、高端、越野的完整产品矩阵。
- 多品牌战略成果 自 2020 年落地多品牌布局以来，集团销量连续多年保持 30% 左右的增速，年销量从 70 万辆稳步增长至接近 300 万辆，充分证明多品牌布局有效打开了增长空间，拉动整体规模持续向上。
- 各品牌定位划分
- 奇瑞主品牌：主打主流家用市场，覆盖燃油与新能源车型，承接主力走量订单；
- 捷途品牌：聚焦越野与旅行 SUV，主打户外出行场景；
- 星途品牌：主攻中高端乘用车市场，向上冲击高端市场；
- iCAR 品牌：面向年轻消费群体，主打年轻化智能新能源车型；
- 智界品牌：主打高端智能纯电车型，布局高端新能源赛道。
二、9 月整车销量详细数据
- 集团整体业绩 9 月奇瑞控股集团整车销量 292308 辆，同比上涨 4.2%；其中海外出口交付 207814 辆，同比大涨 51%，创下中国车企单月出口新纪录；新能源车型售出 133310 辆，同比增长 45.6%，连续六个月单月新能源销量突破 10 万台。
- 各品牌 9 月销量明细
- 奇瑞主品牌：198681 辆，同比增长 17.2%；
- 捷途品牌：57497 辆，同比小幅上涨 1.6%；
- iCAR 品牌：10858 辆，同比增长 1.2%；
- 星途品牌：4905 辆；
- 智界品牌：5008 辆。
三、前三季度累计销量表现
- 集团整体成绩 今年 1—9 月，奇瑞控股集团累计销量 2206789 辆，同比增长 9.9%，创下历史同期销量新高；前三季度海外累计出口 1551178 辆，新能源车型累计销量 858524 辆，同比增幅达到 46.1%，燃油车与新能源、国内市场与海外市场实现双向增长。
- 各品牌前三季度累计销量
- 奇瑞主品牌：1488136 辆，同比增长 23.2%；
- 捷途品牌：417619 辆；
- iCAR 品牌：75547 辆，同比增长 13.4%；
- 星途品牌：51966 辆；
- 智界品牌：43623 辆。
四、两大增长亮点
- 海外出口持续爆发 9 月单月出口突破 20 万台，成为今年第二次单月出口超 20 万，海外市场已经成为集团最重要的增长引擎，海外渠道布局持续完善，海外订单稳步走高。
- 新能源业务稳步爬坡 新能源连续六个月月销破十万，纯电、混动车型产品线持续丰富，在多品牌支撑下，新能源板块保持稳定高增速，成为拉动销量增长的第二核心动力。
【相关 FAQ】
问题 1：奇瑞控股回应多品牌策略，这套多品牌布局取得了怎样的成果？
回答 1：奇瑞多品牌战略成效显著，从 2020 年开始销量连续多年保持 30% 左右增速，年销量从 70 万辆增长至接近 300 万辆。依靠清晰的品牌差异化定位，各品牌互不内耗，全面覆盖家用、越野、年轻、高端市场，支撑集团销量持续冲高。
问题 2：奇瑞控股公布 9 月销量，集团整体销量与出口成绩表现如何？
回答 2：9 月集团整车销量 292308 辆，同比增长 4.2%；单月海外出口 207814 辆，同比大涨 51%，刷新国内车企单月出口纪录；新能源销量 133310 辆，连续六个月突破 10 万台，增长势头强劲。
问题 3：奇瑞控股前三季度累计销量达到多少，新能源板块表现怎么样？
回答 3：前三季度集团累计销量 2206789 辆，同比增长 9.9%，创下同期历史新高；新能源车型前三季度累计销售 858524 辆，同比增幅 46.1%，新能源业务保持高速增长态势。
问题 4：奇瑞控股多品牌策略里，各个品牌分别对应什么市场定位？
回答 4：奇瑞主品牌主攻主流家用市场；捷途主打越野旅行 SUV；星途冲击中高端乘用车市场；iCAR 面向年轻用户打造智能新能源车；智界布局高端纯电智能汽车，各品牌区间清晰，形成完整产品梯队。
问题 5：奇瑞控股多品牌策略的核心原则是什么？
回答 5：多品牌运营最核心的原则是做好品牌区隔与差异化，严格划分各个品牌的价位、人群与用车场景，避免品牌之间内部竞争，依靠多品牌矩阵覆盖全层级汽车消费市场。
【数据来源】
[2026-10-31] 奇瑞金弋波回应多品牌策略 网通社
[2026-10-31] 奇瑞控股集团 9 月及前三季度销量数据 新浪财经
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[2026-10-31] 奇瑞各品牌 9 月销量明细 易车网
免责声明：文中销量数据为企业官方统计口径，终端零售数据会存在小幅差异；销量同比增速为同期对比数值；品牌未来产品规划以品牌后续正式发布信息为准。
